Stellantis cambia i vertici di FIAT, Abarth e Lancia: chi è Arnaud Belloni e cosa succede a Olivier François

Cambio importante ai vertici dei marchi italiani di Stellantis. Arnaud Belloni è stato nominato CEO di FIAT, Abarth e Lancia e assumerà contemporaneamente il ruolo di Chief Marketing Officer per l’Europa. Il manager torna nel Gruppo dopo l’esperienza in Renault, mentre Olivier François accompagnerà la transizione fino a metà ottobre per poi continuare a collaborare con Stellantis come advisor strategico.

Stellantis ridisegna la governance di FIAT, Abarth e Lancia affidando ad Arnaud Belloni la responsabilità dei tre marchi. Una nomina che va oltre un semplice avvicendamento manageriale, perché Belloni ricoprirà contemporaneamente anche il ruolo di Chief Marketing Officer per l'Europa.

Il manager riporterà direttamente a Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer di Stellantis per l'Enlarged Europe.

Per garantire continuità nella fase di passaggio, Olivier François supporterà Belloni fino alla metà di ottobre. Successivamente François resterà legato al Gruppo in qualità di advisor strategico, intervenendo su temi che comprenderanno le strategie di brand e di prodotto.

Chi è Arnaud Belloni, il nuovo CEO di FIAT, Abarth e Lancia

Per Belloni si tratta in realtà di un ritorno.

Il manager ha già trascorso 16 anni all'interno dell'attuale universo Stellantis, occupandosi soprattutto delle strategie di marketing dei marchi italiani e francesi.

Nel corso della prima parte della sua carriera nel Gruppo è stato, tra le altre cose, direttore marketing di FIAT e Lancia in Francia, managing director di Lancia sul mercato francese e Vice President Marketing per la regione Asia Pacifico.

Particolarmente significativa è stata poi l'esperienza in Citroën.

Tra il 2015 e il 2020 Belloni ha ricoperto l'incarico di Global Chief Marketing Officer per Comunicazione e Sport del marchio francese. È il periodo nel quale viene sviluppata la strategia “Citroën – Inspired by You”, accompagnata da un ripensamento dell'esperienza del cliente sia sul piano digitale sia nella rete fisica, con progetti come “La Maison Citroën”.

Durante quella fase Belloni ha inoltre seguito numerosi lanci di prodotto. Stellantis sottolinea come Citroën abbia registrato otto anni consecutivi di crescita delle vendite in Europa, rafforzando contemporaneamente la propria percezione sul mercato francese.

Il ritorno in Stellantis dopo l'esperienza in Renault Group

Belloni torna adesso nel Gruppo dopo quasi sei anni trascorsi in Renault Group.

Dal novembre 2020 ha ricoperto l'incarico di Global Chief Marketing Officer, mentre dal maggio 2023 ha assunto anche quello di Chief Branding Officer per tutti i marchi del gruppo francese.

Il suo curriculum aiuta a comprendere perché Stellantis abbia deciso di riunire sotto la stessa figura la responsabilità operativa di FIAT, Abarth e Lancia e quella del marketing europeo.

Non si tratta infatti soltanto di gestire tre marchi, ma di lavorare sul loro posizionamento in una fase particolarmente delicata per il mercato europeo, caratterizzata dalla trasformazione delle gamme, dall'elettrificazione e dalla necessità di mantenere identità molto differenti all'interno dello stesso gruppo.

«La sua visione internazionale, la leadership creativa e la profonda conoscenza dei nostri marchi saranno determinanti per rafforzare le attività di marketing in Europa e accompagnare FIAT, Abarth e Lancia nella loro prossima fase di sviluppo», ha spiegato Emanuele Cappellano commentando il ritorno del manager.

Perché la nomina è importante per FIAT, Abarth e Lancia

L'aspetto forse più interessante della nuova organizzazione è proprio l'assegnazione dei tre brand italiani a un unico CEO.

FIAT, Abarth e Lancia hanno identità e pubblici profondamente differenti, ma attraversano contemporaneamente una fase nella quale prodotto, comunicazione e posizionamento devono procedere in maniera sempre più coordinata.

Per FIAT la sfida è mantenere una dimensione fortemente popolare e internazionale mentre evolve la propria gamma.

Abarth deve invece continuare a trovare una propria identità nel passaggio dalla tradizionale immagine legata alle sportive compatte a un'offerta sempre più inserita nella trasformazione tecnologica del settore.

Per Lancia, infine, il lavoro sul marchio assume un peso particolare all'interno del percorso di rilancio avviato negli ultimi anni.

La doppia responsabilità affidata a Belloni – guida dei tre brand e marketing europeo – suggerisce quindi una maggiore integrazione tra prodotto, identità del marchio e comunicazione.

Olivier François lascia la guida ma resta in Stellantis

La nomina segna contemporaneamente un cambiamento importante nel percorso di Olivier François, uno dei manager maggiormente associati ai marchi italiani del Gruppo negli ultimi decenni.

François ha maturato oltre trent'anni di carriera nell'universo Stellantis, ricoprendo incarichi nelle vendite, nelle attività commerciali, nel marketing e nella definizione delle strategie dei brand.

Nel corso degli anni è stato CEO di Chrysler, FIAT, Abarth, DS Automobiles e Lancia, oltre ad aver ricoperto l'incarico di Global Chief Marketing Officer.

Una parte rilevante del suo lavoro è stata dedicata proprio alla costruzione dell'identità e della comunicazione dei diversi marchi, con campagne pubblicitarie che hanno ottenuto riconoscimenti internazionali.

La sua uscita dalla gestione diretta non coinciderà però con un addio immediato a Stellantis.

François supporterà Belloni fino alla metà di ottobre, quindi continuerà a collaborare con l'azienda come advisor strategico, occupandosi di un ventaglio più ampio di questioni, tra cui strategia di prodotto e posizionamento dei brand.

Filosa: «Continueremo a beneficiare della sua esperienza»

A sottolineare il peso della transizione è stato anche il CEO di Stellantis Antonio Filosa, che ha ringraziato François per il contributo fornito negli anni.

«A nome di tutto il team Stellantis desidero ringraziare Olivier per i suoi numerosi anni di straordinario contributo e per la leadership dimostrata a supporto dei nostri marchi e dell'organizzazione marketing», ha dichiarato Filosa, evidenziando come il Gruppo continuerà a beneficiare della sua esperienza nel nuovo ruolo di consulente strategico.

La scelta permette quindi di effettuare un passaggio graduale: da una parte Belloni assume direttamente la responsabilità di FIAT, Abarth e Lancia, dall'altra François rimane a disposizione dell'azienda su questioni di più ampio respiro.

Una nuova fase per i marchi italiani di Stellantis

Il ritorno di Arnaud Belloni rappresenta soprattutto un segnale della volontà di Stellantis di rafforzare il legame tra gestione dei marchi e strategia di marketing.

La sua esperienza è particolare proprio perché comprende entrambi gli aspetti: dalla gestione diretta di Lancia in Francia alla costruzione dell'identità di Citroën, fino alla supervisione del marketing e del branding dell'intero Renault Group.

Adesso la prova sarà applicare questa esperienza a tre marchi che, pur condividendo una parte della struttura industriale di Stellantis, devono continuare a essere percepiti dal pubblico come realtà nettamente differenti.

Per FIAT, Abarth e Lancia si apre quindi una nuova fase manageriale. E le prime decisioni di Belloni su gamma, posizionamento e comunicazione saranno particolarmente indicative della direzione che Stellantis intende imprimere ai suoi brand italiani in Europa.