Audi ha registrato circa 1,7 milioni di veicoli consegnati a livello globale nel 2024, un calo dell’11,8% rispetto al 2023. Nonostante questo, oltre 164.000 modelli completamente elettrici sono stati venduti, rappresentando un decremento dell’8%. Le cause principali di questa flessione includono le condizioni economiche globali difficili, una concorrenza sempre più agguerrita e la scarsa disponibilità di componenti. Inoltre, la nuova gamma di prodotti sta iniziando solo ora a influire sui volumi di vendita.
Un anno di transizione per Audi
“Abbiamo una visione chiara di come stiamo ridefinendo il nostro motto, Vorsprung durch Technik. Il 2024 ha segnato una fase di transizione verso il nostro nuovo portfolio prodotti”, afferma il CEO di Audi, Gernot Döllner. Nel corso dell’anno, Audi ha lanciato oltre 20 nuovi modelli, tra cui le vetture elettriche Audi Q6 e-tron e Audi A6 e-tron, oltre a modelli con motore a combustione come Audi A5 e Audi Q5. “Il 2025 vedrà un ulteriore ampliamento della nostra gamma, con il rinnovamento di famiglie di modelli chiave come Audi A7 e Audi Q3”, aggiunge Döllner.
Le sfide globali che influenzano il settore automobilistico
Le consegne del 2024 sono state influenzate da:
- Stagnazione economica e problemi strutturali.
- Situazioni geopolitiche tese che hanno modificato i comportamenti dei consumatori.
- Incentivi governativi poco chiari, che hanno rallentato l’adozione dei veicoli elettrici.
Marco Schubert, membro del consiglio per le vendite e il marketing, sottolinea: “La flessibilità della nostra strategia basata su veicoli elettrici, ibridi plug-in e a combustione ci consente di rispondere efficacemente alle sfide future”.
Performance di vendita per regione
Europa
- Consegne complessive: oltre 466.000 unità (calo del 6%).
- Germania: più di 198.000 veicoli venduti (calo del 21%).
- Regno Unito: circa 123.000 unità (calo dell’11%).
- Italia: oltre 67.000 unità, con una crescita dell’1%, inclusi 3.000 veicoli elettrici (+7%).
Nord America
- Veicoli consegnati: poco meno di 241.000 (calo del 13%).
- Modelli elettrici: quasi 29.000 unità (calo del 6%).
Cina
- Consegne totali: oltre 649.000 unità (calo dell’11%).
Mercati emergenti e oltreoceano
- Veicoli consegnati: circa 116.000 (calo del 18%).
Modelli più venduti
- Audi Q4 e-tron: quasi 108.000 unità vendute globalmente.
- Audi Q5: 298.000 unità.
- Audi A6: 244.000 unità.
- Audi Q3: 215.000 unità.
Audi Sport
La divisione di veicoli ad alte prestazioni ha consegnato oltre 41.000 modelli nel mondo, registrando un calo del 14%. Tuttavia, negli Stati Uniti, ha raggiunto un record con oltre 9.000 consegne (+4%).
Le prospettive per il futuro
Nonostante il 2024 sia stato un anno complesso, Audi sta già lavorando per consolidare la propria posizione nel mercato premium. La strategia di ampliare la gamma con oltre 20 nuovi modelli tra il 2024 e il 2025 è una risposta concreta alle sfide di un mercato in continua evoluzione.