La casa automobilistica giapponese registra un importante sprint di vendite nell’ultimo mese dell’anno fiscale nipponico, superando nettamente l’andamento del mercato italiano. Cresce tutta la gamma crossover, con risultati particolarmente brillanti per la tecnologia e-POWER.
Performance eccezionale in un mercato stagnante
Nissan chiude marzo 2025, ultimo mese dell’anno fiscale giapponese, con risultati commerciali decisamente positivi. Le immatricolazioni complessive (PC+LCV) hanno registrato una crescita del 21% rispetto al 2024, un risultato particolarmente significativo se confrontato con la performance generale del mercato automobilistico italiano, che nello stesso periodo ha segnato un incremento di appena il 4%.
Questo straordinario risultato, cinque volte superiore alla media del settore, ha permesso a Nissan di rafforzare la propria posizione sul mercato italiano, con una quota che ha raggiunto il 3,6%, in crescita di 0,5 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2024.
Il trend positivo non si è limitato al singolo mese di marzo, ma ha caratterizzato l’intero primo trimestre 2025. Nissan ha infatti registrato una crescita del 3% nei primi tre mesi dell’anno, in netta controtendenza rispetto al mercato automobilistico italiano, che ha invece subito una contrazione del 3%. Questa performance ha consentito alla casa giapponese di incrementare la propria quota di mercato anche su base trimestrale, raggiungendo il 3% con un aumento di 0,16 punti percentuali rispetto all’anno precedente.
Il trionfo della gamma crossover
I risultati di Nissan sono stati trainati dalla gamma crossover, con performance eccellenti per tutti i modelli del segmento. La vera star è il Qashqai, che continua a confermarsi come uno dei modelli più apprezzati dagli automobilisti italiani. Con 3.581 unità immatricolate a marzo 2025 (+24% rispetto a marzo 2024) e 7.177 unità nel primo trimestre, Qashqai ha conquistato il primo posto tra i C-SUV e il quarto posto tra gli ibridi più venduti in Italia, sia nel mese che nell’intero trimestre.
Ma i successi della gamma crossover Nissan non si fermano qui. A marzo, hanno registrato crescite a doppia cifra anche le vendite di X-Trail, con un incremento del 65% rispetto allo stesso mese del 2024. Questo risultato ha permesso al modello di posizionarsi al quinto posto tra i D-SUV più venduti in Italia nel mese di marzo e al settimo posto nella classifica dei D-SUV più venduti dall’inizio dell’anno.
Sempre nel mese di marzo, ottima performance anche per il Juke, che ha visto le proprie vendite crescere del 16%. Grazie a questo risultato, il crossover compatto di Nissan si è aggiudicato il nono posto tra i modelli a benzina più venduti in Italia, sia nel mese che nel primo trimestre del 2025.
Il boom dell’elettrico: Ariya vola con gli ecoincentivi
Un capitolo a parte merita il crossover 100% elettrico di Nissan, Ariya. Gli ecoincentivi fino a 12.000 euro offerti dalla casa giapponese sull’intera gamma hanno dato una spinta significativa alle vendite del modello, che ha registrato incrementi di volume di oltre il 400% a marzo e di oltre il 200% nel primo trimestre rispetto agli stessi periodi del 2024.
Questi risultati confermano l’efficacia delle politiche di incentivazione nell’accelerare la transizione verso la mobilità elettrica, soprattutto quando gli sconti sono particolarmente consistenti come nel caso di Nissan. La performance di Ariya dimostra inoltre che, a fronte di condizioni economiche favorevoli, gli automobilisti italiani sono sempre più propensi a considerare l’acquisto di un veicolo a zero emissioni.
Il successo della tecnologia e-POWER
Continua a raccogliere consensi anche la tecnologia e-POWER di Nissan, scelta da oltre 3.200 clienti italiani nel periodo gennaio/marzo 2025. Questo risultato porta a oltre 28.000 il numero di modelli e-POWER venduti in Italia dal 2022, anno del lancio di questa innovativa tecnologia, ad oggi.
Disponibile sui modelli Qashqai e X-Trail, e-POWER rappresenta un approccio rivoluzionario al concetto di ibrido. Si tratta infatti di un propulsore unico nel suo genere, caratterizzato da un motore 100% elettrico che muove le ruote della vettura e un motore termico che ha esclusivamente la funzione di produrre energia.
Una rivoluzione nell’ibrido
Ciò che rende e-POWER particolarmente interessante per i consumatori è la sua capacità di combinare i vantaggi della mobilità elettrica con la praticità dei veicoli tradizionali. Il sistema garantisce infatti una guida silenziosa e un’accelerazione brillante e progressiva, tipica dei veicoli elettrici, ma senza la necessità di ricarica alla spina.
Questa caratteristica rappresenta un elemento di forte attrattiva per quegli automobilisti che desiderano avvicinarsi alla mobilità elettrica ma sono ancora preoccupati per l’ansia da autonomia o non dispongono di una soluzione di ricarica domestica. Con e-POWER, gli utenti possono godere dei vantaggi della guida elettrica senza dover cambiare le proprie abitudini di rifornimento dell’auto.
Una strategia vincente nel mercato italiano
I risultati di Nissan nel primo trimestre 2025 confermano l’efficacia della strategia adottata dalla casa giapponese nel mercato italiano. La combinazione di un’offerta diversificata, che spazia dai crossover tradizionali ai modelli 100% elettrici, passando per le soluzioni ibride innovative come e-POWER, permette a Nissan di rispondere efficacemente alle diverse esigenze degli automobilisti italiani.
Particolarmente significativa è la capacità di Nissan di crescere in un contesto di mercato non particolarmente favorevole, come dimostra il calo del 3% registrato dal settore automobilistico italiano nel primo trimestre dell’anno. Questo risultato testimonia la forza del brand e l’attrattività della sua gamma prodotti, elementi che potrebbero consentire alla casa giapponese di consolidare ulteriormente la propria posizione sul mercato italiano nei prossimi mesi.
La crescita della quota di mercato, sia nel mese di marzo che nel primo trimestre, rappresenta infatti un indicatore importante della crescente fiducia degli automobilisti italiani nei confronti del marchio Nissan e delle tecnologie innovative proposte dalla casa giapponese.
Prospettive future per il mercato italiano
I risultati positivi registrati da Nissan nel primo trimestre 2025 pongono solide basi per il prosieguo dell’anno. L’apprezzamento dimostrato dagli automobilisti italiani nei confronti della gamma crossover della casa giapponese, unito al crescente interesse per le soluzioni elettrificate, potrebbe consentire a Nissan di continuare a performare meglio del mercato anche nei prossimi mesi.
La capacità di offrire soluzioni diversificate, che vanno dai modelli tradizionali ai veicoli 100% elettrici, passando per le innovative tecnologie ibride come e-POWER, rappresenta un importante vantaggio competitivo per Nissan in questa fase di transizione energetica del settore automobilistico.
Particolarmente interessante sarà osservare l’evoluzione delle vendite di Ariya nei prossimi mesi, per verificare se la crescita esponenziale registrata nel primo trimestre si confermerà anche in assenza degli ecoincentivi, o se sarà necessario un supporto continuativo per sostenere la domanda di veicoli elettrici nel mercato italiano.
