Marco Mattei
Una nuova era per il settore automobilistico
Il mondo dell’automotive sta vivendo una trasformazione epocale, e TikTok si sta affermando come il principale palcoscenico digitale per questa rivoluzione. Con l’89% degli utenti italiani che mostrano interesse per le automobili e il 61% che progetta un acquisto nei prossimi due anni, la piattaforma sta ridefinendo il rapporto tra consumatori e brand automobilistici.
La nuova geografia degli acquisti
Il percorso che porta all’acquisto di un’automobile non è più quello di una volta. Oggi, attraverso TikTok, i consumatori scoprono, esplorano e si innamorano delle auto in modi completamente nuovi. Un dato significativo emerge da questa trasformazione: il 45% degli utenti si dichiara pronto a sperimentare marchi mai posseduti prima, segnando una rottura con la tradizionale fedeltà al brand.
Le tribù dell’auto su TikTok
La community automobilistica sulla piattaforma sta crescendo a ritmi vertiginosi, con l’hashtag #Car che ha registrato una crescita del 25% nell’ultimo anno. All’interno di questo universo in espansione, emergono quattro distinte tribù di appassionati:
Gli “#Upgraders” rappresentano il cuore pulsante della community italiana, con il 36% degli utenti. Sono principalmente millennials alla ricerca di un’auto che si adatti ai cambiamenti della loro vita: un nuovo lavoro, un figlio in arrivo, un trasferimento. Cercano contenuti pratici e soluzioni concrete per le loro esigenze in evoluzione.
I “#NewAgeMotorists“, circa il 30% della community, incarnano la nuova sensibilità ambientale. Sono i pionieri della mobilità sostenibile, particolarmente interessati alle auto elettriche e pronti a sfatare i miti che circondano questa tecnologia. Appartengono spesso a una fascia di reddito elevata e sono guidati da una forte coscienza ecologica.
I “#PremiumPurchasers” costituiscono una nicchia preziosa del 12%. Sono i cultori del lusso automobilistico, disposti a investire oltre 50.000 euro per la loro prossima auto. Amano i contenuti esclusivi e i dietro le quinte dei brand più prestigiosi, cercando sempre quella dimensione di esclusività che caratterizza il segmento premium.
Infine, i “#NeedForSpeed” rappresentano l’anima sportiva della community. Sono gli appassionati di motori nel senso più puro del termine, divoratori di contenuti legati al motorsport, dalla Formula 1 alle competizioni di ogni tipo. Per loro, l’automobile non è solo un mezzo di trasporto, ma una vera e propria passione.
Questa segmentazione offre ai brand automobilistici opportunità senza precedenti per una comunicazione mirata ed efficace. TikTok si rivela non solo come una vetrina, ma come un vero e proprio ecosistema dove le storie delle auto prendono vita, dove l’innovazione incontra la tradizione e dove il futuro dell’automotive si sta scrivendo giorno dopo giorno.
